临泉瑞诚电子商务各国美食咋买?跨境电商在!

发布日期:2019-08-11 20:33   来源:未知   

  临泉县瑞诚电子商务有限公司于2017年入住文化底蕴深厚,素有文化之邦,姜尚故里的临泉经济开发区内,欢迎国内外企业/公司/机构与本单位建立长期的合作关系。

  临泉瑞诚电子商务有限公司,今天我想给大家分享的是各国美食咋买?跨境电商在!

  近年来,庞大的市场需求为我国跨境电商带来前所未有的发展机遇。国内各大电商巨头依托其已有优势在跨境电商领域快速崛起,如天猫国际、网易考拉、京东、苏宁等纷纷开展了跨境电商服务。MobData通过对行业发展历程、发展模式、物流模式以及未来发展趋势进行总结探讨,对整个跨境电商行业进行系统分析和研究。跨境电商行业分为跨境出口电商和跨境进口电商,本报告中提到的跨境电商专指跨境进口电商。

  2017年对于跨境进口电商平台而言,是意义非凡的一年。国家有关部门出台诸多利好政策,并对原有政策进行一系列的调整。11月24日,国家财政部发布公告,自2017年12月1日期,中国对部分消费品进口关税进行调整,其中婴儿奶粉、尿片的进口暂定税率降至零。在政府对跨境进口电商的支持和消费升级大趋势的共同推动下,中国进口跨境电商实现了进一步的飞跃。根据中国电子商务研究中心的数据,2017上半年中国进口跨境电商交易规模达8624亿元(包括进口B2B和进口B2C),同比增长66.3%,预计2017年将达到18543亿元。而消费者反应也同样热烈,2017年,源自于美国购物节的“黑色星期五”大促活动也掀起一阵购物热潮,成为了继“双11”“618”之后的又一电商盛事。

  从平台市场份额角度来看,目前中国进口跨境电商平台的第一梯队由网易考拉海购、天猫国际、淘宝全球购、亚马逊海外购、京东全球购等互联网巨头设立的综合型电商平台占据。本期,ECdataway数据威将挑选第一梯队中的代表天猫国际,对其2017年整年的销售表现进行数据盘点,并按照天猫国际的行业细分,对美妆个护、食品保健、母婴、服饰鞋包、生活/数码每个行业的数据亮点进行挖掘。

  数据来源:ECdataway数据威(注:由于数据统计周期,目前2017年销售额覆盖1-11月)

  从以上数据可看出,天猫国际近3年的销售额增长迅猛,2016年销售额较2015年翻了一番,破百亿大关,2017年天猫国际的销售额虽仅统计到11月,就已有62.3%的同比增长,逼近200亿元大关。在整体增速放缓的电商市场上,天猫国际的增速可谓喜人。

  1.流量优势:基于天猫的亿级消费者群,天猫国际在流量方面具有先天的优势;

  2.直接邀约国际大牌入驻,全球溯源保证正品:天猫国际采用品牌邀约制,根据消费者额兴趣和需求定向邀约国际大牌入驻,保证百分百海外原产。同时,天猫国际借势黑五,全面升级全球溯源计划,联合国内外政府、中检集团等第三方标准协会,利用区块链和的数据技术,汇集生产、运输、通关、报关、第三方检验等信息,给每个跨境商品打上“身份证”,极大提高了消费者的信任度;

  3.物流和运输:天猫国际采用保税仓或国际直邮发货,覆盖全球63个国家和地区,全国境内配送。天猫国际还在不断升级物流技术,缩短运输时间,甚至已实现可溯源的新西兰鲜奶72小时直达。

  数据来源:ECdataway数据威(注:由于数据统计周期,目前2017年销售额覆盖1-11月)

  从近3年销售数据来看,唯一连续两年占比上升的类目是美妆个护,同时也是连续两年增速最快的行业,于2016年成功反超食品/保健,成为销售额占比最高的类目。按照市场份额占比,第二到第五的类目分别是:食品/保健、母婴、服饰鞋包、生活/数码,然而占比均呈下降趋势。

  这一方面与2016年9月,财政部发布调整消费税新政,取消或降低化妆品及护肤品税率有关,另一方面也反映出消费升级趋势,消费者,特别是女性消费者,更愿意在“面子工程”上下血本。美妆个护成为近年进口跨境电商的增长点。

  数据来源:ECdataway数据威(注:由于数据统计周期,目前2017年销售额覆盖1-11月)

  面膜是天猫国际护肤品类中销售额最高的子品类。根据2015-2017年的面膜销售数据,产地为韩国、日本和台湾省的面膜销售额占比从99.3%下降至89.1%,不过总量占领绝大部分市场。从2015年至2017年,这三个产地面膜的销售额排名发生了些微变化,2015年的排名依次是台湾、韩国、日本,三者差距不大,占比都在30%左右,2016和2017年是韩国、台湾、日本,且韩国的优势逐渐变得明显,销售额占面膜行业的近50%,根据ECdataway数据威的数据,排名前十的品牌中,韩国品牌占据了六席,Jay Jun、SNP、Papa Recipe、Leaders,A.H.C、Mediheal均榜上有名,深受中国消费者欢迎。

  西班牙药妆品牌MartiDerm凭借其遍布社交网络的爆款“安瓶”成为本年度护肤品行业当之无愧的黑马。根据ECdataway数据威的数据显示,MartiDerm旗舰店开店时间为2016年9月,当年度店铺销售额仅不足2000万元,而至2017年,仅店铺销售额就已经逼近2亿,用不到一年的时间成功加入天猫国际亿级俱乐部。2017年11月单月销售额突破7000万元,同比增长高达737.5%。

  随着越来越多的国际品牌进入中国市场,传统欧美美妆大牌不再是消费者唯一的选择,伴随着社交网络对消费行为影响力的深入,消费者对小众化个性化的品牌也越来越青睐。

  总体而言,阿里平台保健食品在2017年的销售情况并没有实现爆发式增长,同比增长率仅16.5%。天猫和淘宝的份额对比来看,淘宝呈下降趋势,天猫则呈上升趋势,由49%上升至58%,超过了淘宝。在天猫内部,天猫国际的增长率达68.5%,高于天猫整体的38.3%,在阿里平台内部的份额也从13%上升至18%,可见消费者越来越倾向于选择官方跨境电商店铺作为保健食品的购买渠道。

  2017年TOP10店铺中,排名第一的仍旧是Chemistwarehouse海外旗舰店,同时我们也看到今年新入榜的店铺中有两家是阿里官方直营,分别是排名第三的天猫国际官方直营和排名第六的阿里健康海外旗舰店,可见阿里官方直营店铺作为经销渠道的表现也十分优异。

  ECdataway数据威的数据显示,母婴行业在天猫国际的增速降低,2017年同比增长率为47.1%,婴儿奶粉仍然是其中的重要组成部分,贡献了超过50%的销售额。我们通过对细分市场的研究发现,天猫国际孕产妇产品的同比增速达到了109.3%,成为母婴产品的一个新增长点。

  孕产妇产品中,孕产妇营养品不仅销售额贡献最多,马报资料心水论坛逐步延伸到政策对接、效益评估、风险管增长率也达到了148.7%,孕产妇奶粉的增速也达到了121.9%。得益于中国二胎政策放开以及婴儿奶粉、尿布等产品进口关税调整的影响,母婴行业还将有持续的增长,孕产妇产品也是值得关注的一个市场。

  2017年,天猫国际女包类产品销售额达到2.65亿元,同比增长60.6%,增长额达到1亿元,女性消费力不可小觑。从品牌分布来看,销售额前三名分别是Coach、Michael Kors和Furla,均为千元价位,适合年轻时尚女性的品牌,其中Coach和MK销售额遥遥领先。

  我们挑选了TOP5单品,其中Coach占了四席,成交均价在900-1400元不等,值得注意的是,5款单品中有4款均来自于天猫国际官方直营店,TOP10单品中来自天猫国际官方直营的也有8个之多,女包品类店铺排名中天猫国际官方直营店也位居第一,贡献了高达24.3%的销售额。

  1.跨境进口电商行业整体保持高增长态势,天猫国际作为第一梯队平台增速喜人;

  2.按照行业来看,天猫国际平台美妆个护类目销售额占比最高,增速最快,值得关注,在传统日韩欧美品牌仍保持优势的同时,一些小众品牌在社交媒体的宣传推动下也开始崛起;

  3.天猫官方直营表现亮眼,利用其在供应链、资金链方面的优势,在保健品、女包等行业中均取得了优异成绩;

  4.母婴行业婴儿奶粉仍占据主体地位,孕产妇用品也成为新兴增长点,值得关注。

  随着生活水平提高、中产阶级崛起、消费观念升级等因素,国内消费者的跨境消费需求持续增加。

  跨境消费需求持续增加,然而代购欠缺规范化、海淘过程繁琐,这些市场痛点为跨境电商发展提供机会。

  截止到2016年,跨境电商交易规模突破万亿大关,用户规模达到4200万人。

  2016年B2C模式首次超过C2C模式,成为最主要的跨境电商模式,预计2017年B2C模式在跨境电商中占比将达到64.4%。B2C模式逐渐成为跨境电商的主要运营模式。

  分析师认为,B2C模式更符合国家政策的监管要求,与此同时,传统的C2C平台由于产品质量参差不齐、售后服务保障不力等因素,逐渐不能满足消费者的需求,一些规模较大的B2C平台正逐渐合并小的C2C平台,成为最主要的跨境电商模式。

  “四八新政”执行暂缓,监管政策有待进一步探索完善。“四八新政”前,对跨境电商进口监管,基本按照物品监管方式征收行邮税,品类准入尺度放得较宽,新政后基本按照货物监管方式,征收由关税、增值税、消费税构成的跨境电商综合税,且准入尺度将大大进行限制。

  分析师认为,税改政策影响最大的是在国内建设保税仓模式的企业,由于税改,成本增大,产品的售价会提高。国家暂缓执行新政并一再延长过渡期时间,核心在于需要进一步探索针对跨境电商的监管新模式,这一模式既要区别于监控力度宽松的物品监管,也要区别于监控较严的货物监管方式,以便推动跨境电商持续健康发展。

  跨境电商当前主要物流模式包括海外直邮、海外拼邮、国内保税进口三种模式。保税进口与海外直邮拼邮的最大区别在于,保税模式先入境,货品进入保税仓内,下单后才清关,直邮和拼邮模式则是在入境时即需清关。

  分析师认为,前期保税模式由于周期短、清关快,最受推崇,但“四八新政”使保税模式受到重创,在新政暂缓过渡期间,越来越多跨境电商将转战海外直邮或者自建海外集货仓。

  采购供应渠道窄且对货源掌控力不足、海外仓布局增加了更多物流配送问题、跨境支付在制度和技术上存在不完善,跨境商品售后服务等问题,是当前跨境电商发展的痛点和困境。

  网易考拉海购、天猫国际、唯品国际以及京东全球购占据市场七成份额,寡头效应出现。网易考拉海购、天猫国际这种跨境电商平台背靠互联网巨头企业,在商品品类、品牌合作方面具有优势,而唯品国际、京东全球购等则凭借强供应链布局及电商平台导流在市场上占据一定位置。

  大部分头部跨境电商通过平台引入第三方或自营模式盈利,亦有将两者相结合,以此拓宽商品品类。

  平台类、自营类或者平台+自营跨境电商均普遍选择保税仓+直邮拼邮物流模式。“四八新政”之后,保税仓+直邮拼邮发货模式被更多跨境电商平台采用,以便更灵活地应对政策调整。

  跨境电商的前景依然被投资人看好,通过资本运作能够较快提升自身价值,同时可以在下一轮新政中站稳脚跟。

  分析师认为,“四八新政”之前,各大跨境电商平台依靠政策红利,迅速发展壮大,免税等优惠政策引爆市场。“四八新政”的出台,意味着国家正逐步开始探索该行业下一步发展新模式,而非仅仅依靠政策支持。但从近两年各大跨境电商仍可获得数千万美元以上的融资规模可见,跨境电商的前景仍然被投资人看好,其中资本更偏向投到A轮及以后的项目中,看重发展成熟的电商平台,对刚进入的新玩家则表现谨慎。

  2017年,深圳跨境电商进出口货值合计27.5亿元人民币,其中进口21.4亿元人民币,同比增长40.9%。

  为促进跨境电商发展,近年深圳实施了“全球中心仓”、“保税+实体新零售”、“深港陆空联运”、跨境进口生鲜关检合作“三个一”(一次申报、一次查验、一次放行)联合查验等多项改革创新。

  自2016年获批成为跨境电子商务综合试验区后,深圳跨境电商规模迅速扩大。目前,在深圳海关备案的跨境电商企业近500家,其中包括小红书、京东、菜鸟、大疆科技、大象通讯等一批知名企业。

  深圳跨境电商主要进口商品种类近10万种。主要出口商品特色鲜明,以大疆无人机、小米手机、掌上六合论坛VR眼镜等电子类产品为主。

  网购保税进口零售也快速增长。2015年,深圳关区网购保税进口零售总值仅8.9亿元。到2017年,这一数额达19.2亿元。

  越来越多的出口企业选择跨境电商平台,订单量呈现快速增长的势头。深圳罗马仕科技有限公司“试水”跨境电商后,业绩“全线飘红”。该公司海外事业部电商业务负责人陈辉宝说,“现在每个月的跨境电商销售额约为50万美元。”

  大象通讯公司相关负责人说,该公司通过B2C网站“aliexpress”上的大象手机专营店,经营销售的AndroidHeadlines手机受到西班牙巴塞罗那学生群体的热烈追捧。从2017年初开始,公司更加关注品牌的维护、境外第三方评测机构的合作、产品质量的提升、BBS的红人show、直营店的经营等等,短短1年时间,实现了公司经营的跨越式增长。 “保税+实体新零售”模式试点

  落地“直购进口”、“一般出口”、“网购保税进口”、“特殊监管区域出口”等4种模式后,多项跨境电商制度创新也随即在深圳诞生。

  “全球中心仓”制度创新就是一大亮点。深圳在前海湾保税港区内支持企业设立全球集拼分拨中心,通过“一区多功能、一仓多形态”的监管创新,使原来存储于多个地区、多个仓库的多种物流及贸易形态,可以在一个中心仓内“一站式”完成,便利跨境电商企业更加灵活地运用国际国内两个市场、两种资源。

  2017年3月,“e码头”天虹海岸城店试点开展“保税+实体新零售”。该模式集中展示销售完税商品、普通保税商品和跨境电商进口商品,实现“线上交易、线下体验、到店提货”,促进实体零售与保税贸易的融合发展。

  试点开展以来,该公司天虹海岸城店通过该模式共销售商品近3万单,货值200多万元。“e码头”公司相关负责人说,“作为供应链企业,我们感受到产品的品质、多样性及定制性越来越突出,商品进口从传统的批量性转为了碎片化,满足国内消费者对商品品质及多样性的需求。” “深港陆空联运”为企业节约1/3物流成本

  “深港陆空联运”改革正在实施。目前,深圳正构筑以前海为中心的“全国揽货、前海集聚、香港直飞”出口模式,使香港航空理货服务得以前置延伸至前海湾保税港区,全国经香港直飞全球的出口货物可以在前海实现“订舱、安检、登机”。据统计,该模式可节约企业物流时间1/4,节省物流成本1/3。

  依托信息化手段,跨境订单交易的通关效率也大大提升。比如,深圳海关采用快递分拣线查验、CT机等方式对出区包裹进行查验。小红书深圳公司相关负责人说,海关每天要对几万至几十万个跨境电商出区订单和包裹进行监管,此举不仅大幅提升查验效率,还帮助企业避免了因拆包查验引起的客户投诉。

  生鲜进口方面,深圳海关还联合检验检疫部门推进关检联合作业改革,实施跨境进口生鲜关检合作“三个一”(一次申报、一次查验、一次放行)的联合查验,顺利启动了活体海鲜跨境电商进口零售业务。

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